Wie fällt man mit einem Mailling auf? Es muss der Zielgruppe "schmecken". Genau das haben wir uns auch gedacht und für die Friseur-Sparte von Schwarzkopf ein Mailling der besonderen Art kreiert...
Im Geschäft mit Shampoos, Farben, Haarspray und Lockenwicklen herrscht eine rauher Wettbewerb. Es gibt drei, vier große Player die sich gegenseitig wahrlich nichts schenken. Um die großen Friseurketten der Republik, oder auch den kleinen Zwei-Mann Betrieb um die Ecke, von den eigenen Produkten zu überzeugen, muss man sich schon etwas einfallen lassen.
Für den Außendienst von Schwarzkopf entwickelten wir ein Mailling, das sowohl postalisch verschickt, als auch persönlich übergeben werden konnte. Das Ganze war sozusagen ein trojanisches Pferd, ein Köder - unser Türöffner, um dem Außendienst den Besuch bei potentiellen Kunden zu erleichtern. Bei einer Tasse Kaffee (und einem Stückchen Kuchen) konnte man locker ins Gespräch kommen, einige Minuten miteinander sprechen und ggfs. direkt Bestellungen entgegennehmen. Falls nicht, blieb man zumindest sympathisch in Erinnerung...
Die Kampagne verlief allerdings sehr erfolgreich und wurde zum Ende der ersten Saison nochmal wiederholt. Anscheinend hat der Köder dem Fisch geschmeckt. Dem Angler übrigens auch.
Über uns
Guerilla-Marketing